Hoe de oprichtster van Live Tinted, Deepika Mutyala, schoonheid herdefinieert voor mensen van kleur

Tegenwoordig kun je door bijna elk beauty- of modetijdschrift bladeren en zie je allerlei soorten mensen verspreid over de pagina's. Maar terug in de vroege jaren 2000, toen Deepika Mutyala toen ik opgroeide in Houston, Texas, was dit niet het geval. In plaats van te klagen over de ondervertegenwoordiging, begon ze de wielen in beweging te zetten om het verhaal voor zichzelf en andere donkere meisjes over de hele wereld te veranderen. 

Ze begon haar carrière in de schoonheidsindustrie video-instructies Hoe de juiste kleur met rode lippenstift en het kreeg al snel miljoenen views. Deze video was de katalysator voor haar missie om schoonheid toegankelijker maken voor mensen van kleur, wat al snel leidde tot de lancering Live toning. 

Wat begon als inclusieve schoonheid Sindsdien is de gemeenteraad uitgegroeid tot een bekroond cosmetica- en huidverzorgingsmerk zonder de intentie om het rustiger aan te doen. We hebben onlangs de gelegenheid gehad om met Mutyala te spreken terwijl ze zich voorbereidt om Live Tinted volgend jaar uit te breiden naar een nieuwe huidverzorgingscategorie. Hieronder deelt ze hoe haar cultuur elk aspect van het merk heeft gevormd en welke stappen de schoonheidsindustrie volgens haar moet nemen om nog inclusiever te worden.

Kortom, heeft uw virale video u ertoe gebracht de Live Tinted-community op te richten?

Ja en nee. Ik zou zeggen dat mijn virale video mijn reis als influencer echt op gang heeft gebracht, maar het creëren van Live Tinted als een communityplatform was eigenlijk het resultaat van mijn hele carrière in de schoonheidsindustrie. Ik begon aan de zakelijke kant en werd vervolgens een influencer, maar ik realiseerde me echt dat er geen centrale plek was waar mensen konden komen om onderwerpen te bespreken die taboe waren in de branche, zoals kleuren en gezichtshaar, bijvoorbeeld. Ik denk dat dit soort discussies nu meer standaard zijn, maar het was 2017 toen ik gewoon niet het gevoel had dat het ertoe deed. Dus het lanceren van Live Tinted als een communityplatform was erg belangrijk voor mij. Nu hebben we er een community en een merk van gemaakt dat heel, heel cool aanvoelt. 

Was vanaf het begin het doel om van deze community een volwaardig beautymerk te maken?

Toen ik 16 jaar oud was, woonde ik in Houston, Texas en vertelde mijn ouders altijd dat ik mijn eigen cosmeticamerk zou beginnen. Dit verlangen kwam voort uit het feit dat ik door de gangpaden tussen schoonheidssalons liep en niemand zoals ik zag, en nooit producten zag die voor mij zouden werken. Ik zei altijd tegen mezelf dat ik dat zou veranderen. Dus elke stap in mijn carrière leidde me min of meer naar dit moment. Het feit dat dit allemaal gebeurt, is heel onwerkelijk en een droom die zeker uitkomt.

Wat was de inspiratie achter de naam Live Tinted?

Toen ik opgroeide, dacht ik altijd dat ik mijn eigen schoonheidsmerk zoiets als "deep beauty" zou noemen - een woordspeling op mijn naam - maar ook omdat ik wilde dat het bekend zou staan ​​om zijn diepere huidtinten, zodat het merk echt helemaal om ons draait [ mensen met diepere huidtinten]. Maar ik wilde echt niet dat dit merk over mij ging, en alleen al het gebruik van het woord 'diep' voelde zo.

Ik ervoer al deze openbaring en ik wist dat ik wilde dat het merk collectief zou zijn. Dus ik had het gevoel dat het woord getint ons echt samenbrengt, omdat we allemaal huidtinten hebben en ik diepere huidtinten wilde normaliseren als onderdeel van een groter verhaal. Ik denk dat "live getint" als een mantra is: door in getint te leven, leef je echt en omarm je je huidskleur en je ondertoon; en trots zijn op hun identiteit en cultuur. 

Op welk moment besloot je om producten te gaan maken na het lanceren van de communitysite?

Welnu, in de begindagen van het communityplatform hielden we enquêtes en stelden we vragen om de communityleden te leren kennen en te begrijpen wat ze van ons wilden zien. Een van de onderzoeken die we hebben uitgevoerd was: “Wat is voor jou het belangrijkst op het gebied van beauty?” Een overweldigend aantal van de bevolking verklaarde dat hun grootste schoonheidsprobleem hyperpigmentatie en donkere kringen zijn. Dus, weet je, mijn donkere cirkel-kleurcorrectievideo ging viraal in 2015 en we stelden deze vraag begin 2018; dus drie jaar later werden mensen nog steeds geconfronteerd met hetzelfde probleem. Drie jaar later dacht ik dat de industrie de koers had bijgesteld en de situatie had gecorrigeerd. Toen ik dit hoorde van deze loyale gemeenschap van gekleurde mensen, kreeg ik gewoon het gevoel dat we een oplossing moesten vinden. Binnenkomen HueStickdie in 2019 is gelanceerd.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door LIVE TINTED (@livetinted)

Ik denk dat het slimste wat we hebben gedaan is om lessen te trekken uit mijn leven als influencer en werk in de industrie en te erkennen dat kleurcorrectie een artiestvriendelijk hulpmiddel is. We hebben het gebruiksvriendelijk gemaakt door er een alledaagse multistick van te maken, maar dan in tinten die kleurcorrectie onderzochten. Het is erg belangrijk voor mij om een ​​merk te zijn dat staat voor innovatie, simpelweg omdat ik al zo lang in de branche zit. Ik wil dat het een verouderd merk wordt dat mij zal overleven. We nemen dus echt de tijd om kwaliteitsproducten te bouwen waar onze gemeenschap trots op is. 

Binnen twee jaar werd Live Tinted gekocht door Ulta - wat betekende het voor jou om het eerste Zuid-Aziatische merk te zijn dat daar werd verkocht?

Het betekende de hele wereld, en het voelt nog steeds als een 'knijp me'-moment. Ik ben er trots op dat we dit kunnen doen voor de Zuid-Aziatische gemeenschap, maar ik hoop ook dat ik niet de laatste ben. Ik hoop dat dit nog maar het begin is voor veel andere merken, want we moeten dit normaliseren. Voor mij gaat het erom de getinte huid te normaliseren en ervoor te zorgen dat elk donker meisje zichzelf in karakter ziet. Werken in de grootste cosmeticawinkel lijkt daarom de juiste manier om onze missie voort te zetten. 

Hoe beïnvloedt uw cultuur de beslissingen die u neemt met betrekking tot Live Tinted?

Het speelt een rol bij elke beslissing die ik neem, van aanwerving tot fondsenwerving en investeerdersbeslissingen tot de ontwikkeling van ons product. Ik probeer altijd manieren te vinden om mijn cultuur op te nemen. Toen we de levendige, rijke bessenkleur van HueStick lanceerden, noemden we het "gratis" omdat ik me voor het eerst vrij voelde om een ​​levendige kleur op mijn huidskleur te dragen. We vierden het met Holi, het kleurenfestival in mijn cultuur. 

Ik wil nooit zomaar een productmerk worden dat niets om de gemeenschap geeft. Zo zie je dat elk klein detail van onze producten uit mijn cultuur komt. Onze verpakking is bijvoorbeeld van koper. Deze kleur wordt veel gebruikt, niet alleen in de cultuur van Zuid-Azië, maar ook in veel andere culturen. Ik hou echt van het idee om mensen uit verschillende culturen samen te brengen door middel van schoonheid. Dat is echt mijn doel met dit merk, dat je in elk detail een stukje ziet van waar je vandaan komt.

Vertel me over je nieuwste product, HueGuard.

HueGuard het is een minerale SPF-primer en vochtinbrengende crème die geen witte resten op de huid achterlaat. Het kostte ons heel veel tijd om deze formule te krijgen waar ze is. Het heeft een prachtige tint goudsbloem, omdat ik vanaf het allereerste begin niet wilde dat we een gevoel van witheid op onze huid zouden creëren, omdat dit is wat ons ons hele leven als mooi werd beschouwd. Dus ik ben echt trots op zelfs het kleine detail dat het begint als een nagellak en vervolgens naadloos overgaat in je huid. 

Hij had een wachtlijst van 10,000 mensen nog voordat we het product lanceerden omdat we een hype hadden gecreëerd. We wisten dat onze gemeenschap het geweldig zou vinden, omdat we er ook naar uitkeken. We hebben gewacht tot een merk met SPF zou komen, zodat we specifieke problemen voor ons kunnen aanpakken. Ik zal je vertellen, veel mensen hebben me verteld dat het niet zal werken - en het is gewoon weer een herinnering om je intuïtie te volgen omdat ze ongelijk hadden. 

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door LIVE TINTED (@livetinted)

Even weg van Live Tinted, waarom denk je dat de schoonheidsindustrie zich zo traag heeft aangepast aan mensen van kleur?

Ik denk niet dat ze daartoe gedwongen werden. Dus wanneer u vraag vanuit een deel van uw bedrijf ziet komen, blijft u aanbod voor die vraag creëren. Het is echt ironisch, want hoe kun je verwachten dat er vraag is als je geen producten laat bouwen voor die doelgroep? Als je kijkt naar de koopkracht van mensen van kleur, loopt het bedrag dat ze uitgeven in de biljoenen. Het is dus echt teleurstellend dat hij niet tevreden was, maar tegelijkertijd heb ik goede hoop voor wat er in de toekomst gaat komen. Het is echt geweldig om te zien hoeveel veranderingen er de afgelopen vijf jaar hebben plaatsgevonden. Ik heb een hoop en een droom (en ik denk dat het werkelijkheid zal worden) dat er een hele generatie mensen is die deze gesprekken niet eens zal voeren. Dit is echt spannend voor mij. Dus ik probeer me op het positieve te concentreren, maar helaas duurde het zo lang.

Welke successen hoop je nog te zien in de branche?

Diversiteit zou op elk bedrijfsniveau aanwezig moeten zijn. Het kan niet iets eenmaligs zijn in campagnes. Ik denk dat hoe meer merken hun werknemers diversifiëren, hoe meer ze hun opvattingen en manier van denken elke dag diversifiëren. En dus denk ik persoonlijk dat we veel geluk hebben met een super divers team, en het was echt nuttig. Ik bedoel, het is geen hoge wiskunde, huur ander talent in om diversiteit in je merk te creëren. Ik hoop dat in de toekomst meer merken de kracht hiervan inzien.

Welk advies zou je geven aan degenen die hun eigen merk willen creëren?

Er zijn ondernemers die hiaten in de markt vinden, maar die vinden niet allemaal uit eigen ervaring. Het vinden van witte ruimte, die ook persoonlijk met mij verbonden is, heeft me door de echt moeilijke dagen van het ondernemerschap geholpen, omdat ik begrijp dat dit merk groter is dan ikzelf. Als ondernemer is het een achtbaan - je kunt een minimum hebben op dezelfde dag dat je een maximum hebt. Als je een merk creëert op basis van een persoonlijke missie en er een doel achter zit, word je elke dag wakker met ontzag voor je werk. 

Tot slot, wat is jouw favoriete beautytrend op dit moment?

Mensen die dingen accepteren die we vroeger als gebreken beschouwden. Hoewel we bijvoorbeeld een kleurcorrigerende HueStick hebben, zijn er veel dagen dat ik mijn donkere kringen rock. Ik denk dat hoe meer we mensen dit zien doen, hoe meer ze zich zelfverzekerd en comfortabeler in hun vel voelen. Ik ben erg blij dat schoonheid tegenwoordig ook wordt behandeld volgens het principe "less is better". 

Voor meer informatie: