Carrièredagboeken: Hoe Saint Jane Beauty-oprichter Casey Georgeson een pionier was in CBD Beauty Space

Sint-Jan schoonheid kwam in 2019 op het toneel met slechts één hero-product: Een luxueus schoonheidsserum gemaakt van 500 mg CBD met volledig spectrum. CBD was destijds een nieuw schoonheidsingrediënt en er waren nog veel regels omheen, maar de grondlegger Casey Georgeson wist dat het gepresenteerd moest worden luxe huidverzorging markt. Minder dan twee jaar na de lancering werd Saint Jane Beauty opgepikt door Sephora en breidde het haar aanbod uit met een verscheidenheid aan CBD-infusieproducten, inclusief zijn nieuwe Vochtinbrengende crème met bloemblaadjes. We hadden onlangs de gelegenheid om met Georgeson te spreken over het ogenschijnlijk onmiddellijke succes van het merk, evenals enkele van de valkuilen die gepaard gaan met het zijn van een pionier op het gebied van CBD-schoonheid. Blijf lezen om het volledige interview te lezen. 

Wat zorgde ervoor dat je een stap terug deed om je eigen merken te creëren nadat je verschillende grote schoonheidsmerken had ontwikkeld? 

Voordat ik met schoonheid begon, begon ik met het maken van merken op het gebied van wijn. In 2005 werkte ik voor een groot bedrijf, The Wine Group, waar ik een merk creëerde met de naam Cupcake wijngaarden. Dit is het eerste merk dat ik ooit heb gemaakt en het is zeer succesvol geworden. Daarna ben ik naar de business school gegaan en ik miste de schoonheid enorm. Dus in de zomer van 2007 werkte ik bij Sephora als hun eerste MBA-stagiaire. Het was gewoon geweldig - en ik wist dat dit is wat ik wil doen als ik afstudeer. 

Na mijn afstuderen werkte ik bij Kendo en Sephora, waar ik Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth en James en Disney voor Sephora creëerde. Ik heb er altijd van gehouden om merken op te bouwen, maar ik wist dat oprichter zijn iets heel anders was. Het moest me in deze wereld katapulteren waar ik niet zeker wist of ik me op mijn gemak voelde - ik vond het altijd leuk om achter de schermen te zijn en iemand anders het verhaal van het merk te laten vertellen.

Ik speelde een beetje met het idee om mijn eigen merk te beginnen, maar ik had geen groots idee dat me zou inspireren om die sprong in het diepe te wagen in de wereld van de oprichter. Toen ontdekte ik CBD en ineens was het het duidelijkste merkidee dat ik ooit heb gehad. Ik dacht dat dit molecuul zo interessant was voor huidverzorging vanwege de ontstekingsremmende eigenschappen en het feit dat het krachtige antioxidanten bevat. Ik dacht dat het een van de meest opwindende huidverzorgingsingrediënten van onze tijd was en het merk nam daarna heel snel een hoge vlucht. 

Had je verwacht dat niet alleen CBD als ingrediënt, maar ook het merk zo snel zou exploderen? 

Nee, en terugkijkend op de lanceringstijdlijn van 2019, was het als een kanon uit de poort. Het was als een "wow"-moment toen dit merk echt de aandacht van mensen trok en hun harten en geesten meer veroverde dan enig ander merk waar ik ooit aan heb gewerkt. Hij had zo'n directe verbinding met de gemeenschap die we hebben opgebouwd. Ik ben er echt trots op, want we financierden het zelf, klein en gefragmenteerd - niet dat we enorme budgetten hadden. Elk ander merk dat ik ooit heb gemaakt, was voor een gigantisch bedrijf en had een lanceerplatform om ze tot leven te brengen. Hiervoor werkte een klein en krachtig team bij mij thuis. Ik ben er echt trots op.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht geplaatst door SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Ben je ooit bang geweest om een ​​product met CBD te maken omdat er zoveel regels omheen waren?

Ik had waarschijnlijk niet zo optimistisch moeten zijn als ik was, maar het leek zo onredelijk dat CBD zou worden behandeld als iets anders dan een vitamine. Ik was er heel rechtvaardig over - ik dacht: "Dit zou in huidverzorging moeten zijn." Dit is heel goed voor je. Wetende wat ik nu weet over hoeveel problemen ik terug zou kunnen krijgen toen het een ander medicijn op het programma was - precies waar heroïne is - dat is gewoon te gek om zelfs maar hardop te zeggen ... ik zou veel kunnen doen. probleem. Maar ik was in Californië, waar cannabis net gelegaliseerd was, en ik dacht dat het in orde was. We bereikten het nationale podium nadat ze waren gepasseerd boerderij rekening [die CBD-producten legaliseerde]. Ik was er zo zeker van dat dit het juiste molecuul voor huidverzorging was dat ik voelde dat alles een inhaalslag moest maken - en dat gebeurde ook, maar ik was waarschijnlijk een beetje groot voor mijn broek.

Zie je jezelf als een soort CBD-pionier voor anderen die het in de schoonheidsruimte willen brengen?

Ik zeg dat CBD veel lijkt op tijden na het wijnverbod, want dat is de achtergrond waar ik vandaan kwam en zo is het echt een beetje. Het voelt nog steeds als het Wilde Westen - er zijn al veel merken die zijn gekomen en gegaan, maar er is zoveel ruimte voor zoveel merken om te slagen. En ik geloof echt dat we samen veel sterker zijn en elk zijn eigen inslag heeft. Het is een zware concurrentie en het is een industrie met veel potentieel. Maar weet je, ik ben de eerste die opstaat en zegt: "Als je een CBD-merk wilt beginnen, zal ik je helpen, want ik heb zoveel geleerd over wat je niet moet doen." 

Er is veel veranderd sinds we zijn begonnen en de regels veranderen zo snel. Daarom deel ik mijn kennis altijd graag met andere merkleveranciers die net beginnen, zodat ze een aantal valkuilen kunnen vermijden.

Je laatste lancering is een moisturizer met bloemblaadjes - wat was de inspiratie erachter?

Ik werd geïnspireerd door hoe zacht bloemblaadjes kunnen zijn. We waren bezig met een fotoshoot voor Een luxueus schoonheidsserum en we legden al deze bloembladen en planten neer, en ik dacht: "Deze bloembladen zijn zo ongelooflijk zacht." Waarom zijn ze zo zacht? Wat geeft ze zo'n textuur? Het is de perfecte combinatie van hydratatie en voedingsstoffen. 

Dus begonnen we deze formule te ontwikkelen met het idee dat we een heel lichte, lichtgewicht textuur wilden, maar we wilden de diepe opname van deze hydratatie echt verbeteren. Als zodanig is de formule zeer uniek - het voelt niet aan als een vette crème, maar het zorgt ook voor een hele dag hydratatie van de huid. Bij bloemenextracten ging het erom welke bloemen de rustgevende eigenschappen van CBD en huidelasticiteit moesten aanvullen. Zo zijn hibiscus, magnolia, frangipani, roze lotus en madeliefje op zichzelf al heerlijk voor de huid, maar in de formule komen ze samen in een symfonisch boeket bloemen.

Wat is een beautytip die je je jongere zelf zou willen meegeven?

Het is niet de meest dramatische, maar drink veel water. Het is een beetje een cliché, maar ik merk zo'n verschil als ik overdag niet genoeg water heb. Mijn huid is stralend en steviger als ik veel water drink. Zoek uit hoe je de hele dag gehydrateerd kunt blijven - zelfs als het het vervelende ritueel is om de hele dag water te drinken - omdat het op je huid zichtbaar is. 

Wat is jouw favoriete huidverzorgingstrend op dit moment?

Ik hou echt van de filosofie dat ouder worden een geschenk is. En ik hou van het idee dat verjonging niet het doel is. Zoals, wil je 95 worden of niet? Leun gracieus naar het idee van ouder worden en van je huid houden, ook al laat het al je lachrimpels zien als een routekaart naar je verleden. Dit is de enige huid die je voor het leven zult hebben, dus stop er boos op te zijn, stop ertegen te vechten, stop met het bekritiseren ervan, weet gewoon dat dit de jouwe is en de enige huid die je zult hebben. Dus ik vind het heel leuk dat deze verschuiving plaatsvindt.